[Tuto] Espionar os sites de seus concorrentes

Nosso tutorial de Marketing de Mecanismos de Pesquisa (SEM) o ajudará a descobrir como melhorar o tráfego do seu site e a identificar os pontos fortes da concorrência. Aprenda ou aperfeiçoe suas técnicas de marketing na Web!

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Otimização de mecanismos de pesquisa, uma arma formidável para atrair novos visitantes

Há várias maneiras de atrair novos visitantes para seu site:

Otimização de mecanismos de busca (SEO)

Baseia-se em consultas a mecanismos de pesquisa. Próximo das intenções dos usuários da Internet, ele responde precisamente às suas solicitações.

Pesquisa paga (SEA)

A publicidade em mecanismos de pesquisa permite oferecer "anúncios" aos usuários da Internet em mecanismos de pesquisa e mídias sociais, permitindo que eles acessem seu site.

Em resumo, SEM = SEO + SEA

A diferença essencial é que o SEO permite que você acumule tráfego na Web ao longo do tempo, enquanto os visitantes de suas campanhas publicitárias não estarão mais interessados em suas propostas assim que pararem. As ações de SEA são, na verdade, efêmeras, enquanto o conteúdo do seu site permanece on-line...

Vamos examinar o referenciamento natural usando uma ferramenta de análise chamada Ranxplorer.

Como você pode avaliar seu site e o de seus concorrentes?

Análise por palavra-chave

Na segunda guia, palavras-chave, "Resultados naturais", você pode ver todas as expressões e o tráfego estimado:

Observe que a palavra-chave "marmiton" está classificada em primeiro lugar. Isso lhe dá uma indicação de quão conhecido é esse site. Isso significa que, quando os usuários da Internet estão procurando uma receita, eles digitam o nome do site.

O reconhecimento do site é um elemento importante nas campanhas da empresa na web

Análise por url.

A guia url fornece os endereços das páginas do site que trazem mais tráfego para a "marmiton". Esse índice é de particular interesse para você, pois permite ver quais páginas a "marmiton" pode usar para integrar publicidade (Search Engine Advertising /SEA).

Palavras-chave para trabalhar

Nesse exemplo, passar da posição 3 para a 1 para a palavra-chave "receita de crepe" lhe dará 49.200 visualizações adicionais por mês: esse é o ganho potencial em tráfego adicional, e ele é considerável!

Melhorar sua posição nos resultados de pesquisa é uma maneira eficaz de aumentar sua visibilidade na Web.

Espie seus concorrentes na Web

A análise da concorrência é uma parte essencial de qualquer operação de marketing na Web. Mas quem são seus concorrentes?

Quem são seus concorrentes?

Ao clicar em "Competitors" (Concorrentes), você obterá uma resposta que mostra os principais sites da sua área.

Quais palavras-chave seu concorrente usa?

Você pode analisar a evolução de cada uma delas. A primeira delas, "Cuisineaz", está muito longe da "Marmiton", portanto, vamos ver em quais palavras-chave ela está posicionada. Executaremos a mesma consulta de Marmiton e obteremos os seguintes resultados:

A primeira palavra-chave do site é blanquette de veau, antes mesmo de cuisineaz, o nome do site.
Embora não seja tão conhecido quanto o "Marmiton", ele tem 40.095 e 32.769 visitas por mês (linhas 2 e 3).

Analise uma das palavras-chave de seu concorrente

Você pode analisar a palavra-chave "blanquette de veau" para ver que a "Marmiton" está classificada na segunda posição. É possível que a "Marmiton" fique em primeiro lugar?

Roube as ideias de palavras-chave de seus concorrentes que você não usou!

Seguindo a imagem abaixo, na guia de palavras-chave perdidas, selecione cuisineaz como concorrente 1 e selecione "nenhum" como concorrentes 2 e 3 e, em seguida, clique em "comparar".

Os resultados a seguir são exibidos diante de seus olhos.

Você pode ver instantaneamente :

• as palavras-chave com as quais o cuisineaz atrai visitantes para seu site
• essas mesmas palavras-chave não são usadas pelo marmiton e representam o tráfego de visitantes em potencial.

Isso é o que chamamos de espionar seu concorrente para tirar o melhor proveito dele!

Encontre ideias para palavras-chave e temas de conteúdo

Palavras-chave relacionadas a um tema

Você está explorando um domínio e quer saber quais palavras-chave estão vinculadas a ele. Ao inserir o domínio (chocolate no exemplo), você obterá as palavras-chave relacionadas com um simples clique. Uma ferramenta eficaz.

Vamos usar a palavra-chave "chocolate" como exemplo para saber mais sobre o conteúdo relacionado. Ao clicar em "Related keywords" (palavras-chave relacionadas), você verá uma lista de sugestões.

Cada sugestão fornece o volume de pesquisa mensal, a tendência para cada mês do ano (um bastão por mês), o número de resultados (por exemplo, conteúdo diretamente relacionado a bolo de chocolate), o preço do anúncio do Adwords e a concorrência para a palavra-chave.

Essas informações básicas são suficientes para que você possa escolher entre várias palavras-chave para sua estratégia de conteúdo.

A escolha dessas palavras-chave significa, antes de mais nada, que há volume de pesquisa mensal suficiente para justificar o conteúdo e que a concorrência não é muito forte para causar impacto em médio prazo (alguns meses).

Como faço para pesquisar uma palavra-chave?

Podemos ver que "Marmiton" oferece os três primeiros resultados de pesquisa. Essa é uma posição forte, portanto, não há necessidade de criar nenhum conteúdo específico.

Para os concorrentes da Marmiton, posicionar-se com essa palavra-chave significa saber que os resultados potenciais só serão alcançados a longo prazo.

Que perguntas os usuários da Web fazem nos mecanismos de busca?

Como você pode ver, para essa palavra-chave, não há dúvida de que o potencial de tráfego é alto. Embora os volumes de pesquisa sejam muito baixos, em conjunto eles representam um potencial de tráfego muito maior: de acordo com o princípio da cauda longa, você pode atrair tantos visitantes quanto os volumes de pesquisa para uma única página da Web, ou seja, recuperar a soma de todas essas consultas.

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Por que usar uma ferramenta de alto desempenho para seu referenciamento natural?

Um site precisa adquirir novos visitantes o tempo todo.
São eles que permitirão que você atinja seus objetivos de marketing.
Para ser eficaz, você precisa de um aplicativo de análise de alto desempenho. Ele fornece a você :

• Análise de seu site,
• Uma análise da presença de seus concorrentes,
• Ajuda você a escolher seus temas,
• Orienta você na escolha de palavras-chave
• Permite que você monitore seus esforços ao longo do tempo

Este tutorial mostra que uma ferramenta como o Ranxplorer é particularmente fácil de usar para essa tarefa.

Pronto para espionar os sites em seu mercado? Shh, não conte aos seus concorrentes...