Tutorial de referência do Google: posicione seu site na página 1

Por Charlotte Goyard

Em 24 de outubro de 2024

Índice

Quando se sabe que o Google é responsável por mais de 92% das pesquisas na França e no mundo (números de dezembro de 2019), é natural querer otimizar a classificação do seu site no Google .

Com exceção de alguns países que ainda resistem ao invasor (Rússia com o Yandex, China com o Baidu etc.), posicionar seu site ou blog na primeira página do Google é uma obrigação se você quiser fazer negócios na Internet.

No entanto, isso requer estratégia, método, trabalho árduo e as ferramentas certas se você optar pela otimização natural de mecanismos de busca (ou SEO).

O objetivo deste tutorial é mostrar a você as diferentes maneiras de ficar visível no Google, um método de classificação, usando o posicionamento deste artigo como exemplo.

Descubra os fundamentos de SEO e as etapas que você precisa seguir para aparecer no mecanismo de pesquisa e obter tráfego orgânico hoje mesmo!

Ver todos os software Search Engine Marketing (SEM)

Entendendo os princípios básicos da otimização para mecanismos de pesquisa do Google

Como posso aparecer no Google?

Há várias maneiras de aparecer na 1ª página do Google:

Usando a rede de publicidade do Google Adwords.

Essa técnica de pesquisa paga (também conhecida como SEA, Search Engine Advertising) envolve o pagamento de um lance para uma determinada palavra-chave.

Crie uma listagem no Google My Business/Google Shopping/Google+/Google News de acordo com sua atividade.

Como o Google gosta de destacar seus próprios serviços nos resultados, sua listagem pode ser exibida de acordo com a pesquisa, o histórico do usuário, sua localização geográfica ou qualquer outro critério para personalizar os resultados.
Observe que o Google Shopping é pago e funciona com o mesmo princípio do Google Adwords.

Trabalhe na referência natural do seu site/blog (também conhecida como SEO para Search Engine Optimization ou referência livre) para estar presente nos resultados restantes.

Ao contrário do Google Adwords, esse método é "gratuito". Ele é mais sustentável ao longo do tempo, pois não exige um orçamento permanente.
Por outro lado, ele exige trabalho, um certo nível de conhecimento e ferramentas de SEO. Esse é o método que analisaremos neste artigo.

Como você é listado no Google?

Aqui estão os três pilares da referência natural no Google.

1. Pilar técnico

Para que o Google possa indexar o seu site, ele precisa ser capaz de entendê-lo e acessá-lo da forma mais fácil possível. Portanto, há uma série de critérios que serão importantes no design do seu site:

A tecnologia usada: o Google interpreta melhor a linguagem de marcação HTML, combinada com CSS para formatação, do que um site projetado com a linguagem de programação JavaScript;
A acessibilidade do site: o robô do Google (Google Bot) deve ser capaz de rastrear rapidamente as páginas importantes do seu site.
- Páginas órfãs,
- erros 404, erros de redirecionamento, etc,
- Tempos de carregamento muito longos (devido a imagens pesadas, por exemplo).
Capacidade de resposta a todos os tamanhos de tela: o Google procura apresentar sites com a experiência de navegação mais amigável possível.
URLs reescritos com palavras curtas e compreensíveis para aprimorar a experiência de navegação.
Gerar um mapa do site, um arquivo XML que lista todos os URLs úteis, e enviá-lo ao Google (por meio do Google Search Console, antigo Google Webmaster Tools) para indicar quais páginas do seu site devem ser indexadas.

2. Pilar de conteúdo

Para que o Google o classifique nos resultados de um determinado tópico, ele precisa entender que o seu site "fala" sobre esse tópico.

Seu conteúdo deve ser :

de alta qualidade, variado e completo para que :
- O Google veja você como um especialista no assunto;
- tenha o maior número possível de assuntos sobre os quais possa se posicionar;
- atenda a 100% das necessidades de seu público-alvo e cubra todas as oportunidades de negócios;
único: o objetivo do Google é apresentar conteúdo relevante aos usuários da Internet que utilizam seu mecanismo de busca.
Por meio de seu algoritmo Google Panda, ele caça qualquer conteúdo duplicado ou excessivamente semelhante que não ofereça valor agregado aos usuários da Web.
Além disso, o roubo de conteúdo também é punível por lei (artigo L.122-4);
estruturado para otimizar a compreensão do Google, com :
- um título de documento (tag title),
- um título principal (h1),
- títulos de parágrafos e subparágrafos (h2, h3, etc.),
- imagens para ilustrar (com um nome de arquivo contendo palavras reais e uma tag alt explícita para informar ao Google o que a imagem representa);
estruturado hierarquicamente e acessível por meio de links (links internos) para permitir que o usuário da Web e o Google descubram esse conteúdo.
Aqui está uma estrutura clássica de links internos:

3. Pilar de popularidade

Se as pessoas estão falando sobre você, é porque você diz coisas interessantes e confiáveis. Você é confiável. O Google traduz essa confiabilidade de um site pelo número de links de outros sites para o seu site (backlinks).

Assim como na vida real, uma recomendação não tem o mesmo peso dependendo de quem está recomendando você. Para um site, preferimos links :

de sites do mesmo universo,
idealmente autoritativos, ou seja, conhecidos e confiáveis,
com certa popularidade.

☝️ O Google, com seu algoritmo Google Penguin, está tentando rastrear "trapaceiros" que tentam aumentar suas posições comprando links, usando redes de sites (PBNs) etc. Não há nada de ilegal nessas práticas, mas elas podem prejudicar seriamente seu SEO se forem mal gerenciadas.

A teoria é boa, mas a prática é melhor! Agora vamos detalhar as etapas que você precisa seguir para posicionar seu conteúdo e, portanto, seu site no Google, trabalhando nos aspectos de conteúdo e popularidade.

Como você pode se classificar bem no Google? Tutorial em quatro etapas

Para trabalhar com eficácia nesses três pilares, o uso de várias ferramentas de SEO é geralmente essencial. É por isso que a referência natural, que é um canal de aquisição "gratuito", pode representar um certo orçamento mensal.

Para reduzir os custos e simplificar o processo, este tutorial se baseia em duas ferramentas que selecionamos para apoiar nossa abordagem: SEObserver e SEMrush.

Se você não tiver essas ferramentas, poderá reutilizar a metodologia do tutorial combinando outras ferramentas de SEO (consulte a lista de ferramentas alternativas no final do artigo).

Etapa 1 ^: Definir o assunto

O objetivo deste tutorial é posicionar este artigo na 1ª página do Google.

▷ Assunto: referência natural,
Ângulo "tuto, guia",
Público-alvo de marketing: SEO júnior a intermediário ou SEO sênior em busca de novas ferramentas.

1.1 Consultas de localização

Quando posicionamos o conteúdo na 1ª página do Google, nós o posicionamos em relação a uma consulta, uma palavra-chave, em outras palavras, uma necessidade expressa pelo usuário da Internet.

→ Portanto, vamos procurar a consulta mais relevante em termos de intenção, volume de pesquisa e viabilidade.

⚙️ Para essa etapa, precisamos de uma ferramenta de pesquisa ou gerador de palavras-chave para obter uma lista exaustiva de consultas digitadas pelos usuários da Internet no Google.
Com a SEMrush, usamos a "Keyword Magic Tool". Digite "SEO" (o assunto de nosso artigo) e clique no botão "Search" (Pesquisar).

Navegamos pelas consultas, que são automaticamente classificadas por volume de pesquisa decrescente.

A consulta "otimização de mecanismos de pesquisa" é uma consulta genérica de alto volume (6.600 pesquisas por mês) com um padrão sazonal estável (na terceira coluna de Tendências, você pode ver o volume de pesquisas por mês e, portanto, como ele muda ao longo do ano). (na terceira coluna de Tendências, você pode ver o volume de pesquisas por mês e, portanto, sua evolução ao longo do ano).

Em seguida, você pode digitar a consulta no Google para verificar os resultados propostos para essa consulta e a intenção por trás dela. Os resultados sugeridos são "tutorial, guia, treinamento" e são direcionados a um grupo-alvo bastante novato, o que corresponde ao nosso objetivo.

1.2 Definição da viabilidade da consulta

Para posicionar nosso artigo na primeira página do Google, a consulta deve ser acessível, ou seja, os outros sites concorrentes que também tratam do assunto não devem ser muito "fortes" em comparação com o nosso site.

→ Portanto, vamos tentar determinar o nível de concorrência nessa consulta para ver se é realista trabalhar nela. Para fazer isso, vamos estudar os sites que estão posicionados na página 1.

⚙️ Para o estudo de viabilidade, desta vez estamos usando o SEObserver. Clique no botão "Keyword Competition Checker" (Verificador de concorrência de palavras-chave) e preencha nosso site (/) para comparar o poder do site do appvizer com outros sites.

1️⃣ Analisamos o poder dos próprios sites (coluna do meio, domínio raiz).

TF (Trust Flow) é uma métrica da ferramenta Majestic SEO que fornece uma pontuação de autoridade de 100 e RD (domínios de referência) corresponde ao número de sites externos que fazem um backlink para o site posicionado.

Há quatro sites muito grandes em comparação com os outros (sites 2, 3, 7 e 8) com os quais não poderemos competir.

2️⃣ Em seguida, analisamos a "classificação" desses sites, ou seja, como eles estão posicionados no Google (coluna da direita, SEMrush Domain).

KWs indicam o número de consultas nas quais esses sites estão posicionados, Traff indica o número estimado de visitas mensais graças a referências naturais.

Os sites 1 e 6 são sites de SEO bastante eficazes, portanto, também será difícil para o appvizer competir com eles.

3️⃣ Agora vamos examinar as páginas que estão classificadas. Os URLs indicam que essa é uma página profunda (não é a página inicial do site, mas uma página dedicada a essa consulta) e a coluna da esquerda (URL) nos dá o "poder" dessas páginas.

Podemos ver que todas elas têm backlinks e que o site 4 também será difícil de competir, dado o número de backlinks para sua deep page.

4️⃣ Por fim, analisamos o fluxo de confiança tópico: esse é o tema dos backlinks, que pode ser descoberto passando o mouse sobre cada caixa colorida.

Por exemplo, se o conteúdo de uma página for técnico e seus backlinks vierem de sites de viagens, isso colocará em dúvida a qualidade dos backlinks do site.

Passando os olhos pelo TF do nosso exemplo, podemos ver que ele não parece consistente para o site 4.

➡️ Conclusão: essa consulta não parece impossível para o appvizer, e os sites 1, 4, 5, 9 e 10 podem , a priori, ser destronados.

No entanto, sem dúvida, serão necessários backlinks para o artigo.

1.3. Verifique se a SERP é estável

→ A SERP (esses são os resultados do Google) pode sofrer movimentos (mudanças na posição dos sites) mais ou menos significativos e frequentes, dependendo do tema.

⚙️ Ainda no SEObserver, clique em "SERPmachine" para observar a estabilidade da SERP nos últimos 30 dias para a consulta "referencement google".

Os sites entre os 10 primeiros são praticamente os mesmos nos últimos 30 dias, portanto a SERP parece relativamente estável. Se nosso artigo estiver posicionado, não haverá muita turbulência a ser esperada do Google.

Etapa 2 ^: Escrever o artigo

→ Então, vamos escrever um artigo sobre a consulta "referencement google". Para maximizar suas chances de ser referenciado no Google, opte por uma estratégia de duas vertentes:

2.1 Identificar a cauda longa, os assuntos relacionados e definir a semântica

⚙️ Usando a SEMrush, clique na guia "Keyword Magic Tool" e digite sua consulta novamente, com o objetivo de identificar palavras-chave alternativas. Clique em "Exact match" (Correspondência exata) ou "Questions" (Perguntas).

As palavras-chave aparecem agrupadas de acordo com temas próximos à nossa consulta (como "site", "comentário" e "página", conforme mostrado à esquerda). A lista à direita corresponde a todas as palavras-chave desse tema.

Por exemplo, ao clicar no tema how, podemos ver que "como fazer SEO" ou "como melhorar o SEO de um site" podem ser abordados no artigo.

Isso nos dá uma visão geral do vocabulário, ou campo semântico, mais comumente usado por sites que são bem referenciados no Google sobre o assunto "google referencing".

☝️ As palavras-chave mais importantes são as que são usadas com mais frequência e as que estão presentes em tags importantes, como Title, h1 etc.O uso dessas palavras-chave nos permite ficar dentro da "estrutura" semântica esperada pelo Google, mas não garante uma posição na página 1.

O objetivo do Google é oferecer conteúdo que seja o mais relevante possível para os usuários da Internet a fim de permanecer como um dos principais mecanismos de pesquisa. Se o conteúdo for apenas uma repetição de tudo o que existe na Web, ele não terá valor agregado e o Google não terá motivos para oferecer esse conteúdo aos usuários da Web.

Para se classificar, você precisa fornecer uma resposta nova, original e exclusiva.

2.2. Elaborar um plano e escrever

Ao examinar os resultados do Google para a consulta "google search engine optimisation", você verá um conteúdo bastante genérico sobre o que é "otimização de mecanismos de busca".Há também conteúdo genérico sobre o que é referência natural, como funciona e dicas e práticas recomendadas de SEO, mas ainda é em grande parte teórico.

→ Para nos destacarmos da multidão, vamos, portanto, não apenas explicar a teoria, mas também produzir um tutorial muito prático para mostrar como implementar essas dicas de SEO.

2.3. Definição da tag de título

O título é um critério muito importante. Ao otimizar o título com a consulta (de preferência no início), palavras-chave de cauda longa e palavras-chave relacionadas, você pode realmente obter resultados positivos em termos de posicionamento.

O título também deve resumir o artigo e fazer com que as pessoas queiram lê-lo.

Por fim, ele deve ter no máximo 70 caracteres.

→ Como lembrete, temos como elementos: "référencement google", "site internet", "site web"É por isso que vamos tentar :

Referência ao Google: tutorial para posicionar seu site

Etapa 3 ^: Posicione o artigo buscando backlinks

É importante dar ao conteúdo uma chance e tempo para se classificar.
No entanto, se o artigo não conseguir chegar à primeira página, você precisará dar a ele algum "suco" por meio de backlinks.

Quando analisamos a concorrência, vimos que certamente seria necessário ter backlinks para se classificar.

Há várias estratégias possíveis para conseguir isso:

comprar backlinks em plataformas especializadas. Essa solução não é muito duradoura e é de qualidade relativa;
solicitar backlinks, solicitando a sites relevantes por meio de um e-mail curto. Esse é o método preferido;
esperar por backlinks naturais e espontâneos (esse é o método recomendado pelo Google).

3.1 Identifique os sites que já estão fornecendo backlinks para os artigos dos concorrentes

→ Se os sites citaram o conteúdo dos concorrentes como fonte, pode ser relevante que eles também citem este artigo. Portanto, precisamos identificá-los para que possamos entrar em contato com eles.

⚙️ Para isso, recorremos mais uma vez à ferramenta SEObserver. No "Competition Checker", clique em Options (Opções) > Find top backlinks (Localizar principais backlinks) > URL.

Isso lhe dá uma lista dos melhores backlinks de seus concorrentes para a página inicial deles. Tudo o que resta é exportar a lista de sites (botão "Exportar") para facilitar o acompanhamento durante a prospecção.

3.2 Identificar outros sites para citar o artigo como fonte

Precisamos identificar sites que não sejam concorrentes, mas complementares ao assunto.

Por exemplo, poderíamos pesquisar sites de consultores/agências de SEO que desejassem discutir o método.

1️⃣ Para fazer isso, vá para Labs > Domain extractor > domínios atualmente classificados no TOP 100 > no google.fr para as palavras-chave "SEO consultant" (consultor de SEO) e "SEO agency" (agência de SEO).

Você também pode adicionar critérios para restringir os resultados.

Neste exemplo, exigiremos uma relação saudável de TF (Trust Flow = Autoridade)/CF (Citation Flow = Popularidade) (> 70%) e sites que sejam recomendados por pelo menos 20 outros sites (Referring Domains).

2️⃣ Exporte a lista e verifique rapidamente a qualidade dos sites em: Labs > Domain Profiler.

Copie a lista de URLs (por 100) que você acabou de exportar. Selecione "category = domain" (categoria = domínio) e "view = detailed" (visualização = detalhada).

O objetivo aqui é detectar se há alguma inconsistência no perfil dos sites.

3️⃣ Portanto, vamos verificar se há uma rede de sites (PBN) que o Google possa detectar e, portanto, potencialmente penalizar.

Para isso, verificaremos se há uma diferença significativa entre "Referring Domains" (número de sites exclusivos que fazem um backlink) e "IP" (número de IPs diferentes [= proprietário do site] que fazem um backlink).

Se o mesmo IP (pessoa) for proprietário de vários sites que fazem backlinks para o mesmo site, certamente se trata de uma rede de sites.

4️⃣ Também verificaremos se o site tem muitos backlinks laterais, ou seja, links que se repetem em todas as páginas de um site (por exemplo, no rodapé de um site, na parte superior de uma página etc.): no rodapé de um site, na coluna da direita de um blog na seção "meus amigos", etc.).).

Esse tipo de link tem menos valor do que um único link contextualizado em um único artigo. Ele deve ser usado com moderação e somente em sites legítimos sobre o mesmo tema.

Analisamos a diferença entre "Referring Domains" (número de sites exclusivos) e "Backlinks" (número total de links). Quanto maior a diferença, maior o número de links em todo o site.

5️⃣ Em seguida, verificamos se as palavras-chave (na coluna "Keywords") nas quais o site está posicionado são consistentes com seu universo e se o perfil da âncora (na coluna "Anchors") parece natural (A coluna "Anchors" (Âncoras) parece natural (esperamos âncoras do tipo marca e URL e não âncoras otimizadas para posicionamento em uma consulta).

6️⃣ Por fim, analisamos a qualidade dos "TopBacklinks". Entre os melhores backlinks do site, esperamos sites reais, legítimos e saudáveis, em vez de sites dedicados a netlinking (PBNs, diretórios etc.).

7️⃣ Quando tiver essa pequena lista de sites, você poderá refinar ainda mais a análise acessando a página inicial do SEObserver > Enter a website.
Insira o site para o qual você deseja refinar a análise.

Podemos verificar se a atividade de netlinking é consistente ao longo do tempo observando as alterações no Topical Trust Flow (cor estável ou variável) e as alterações no número de RDs (curva preta).

Um TTF que muda regularmente de tema pode ser sinônimo de criação de links artificiais de qualidade duvidosa.

Uma queda regular na curva de RD também pode indicar um site que está perdendo velocidade porque está perdendo backlinks.

8️⃣ Por fim, precisamos monitorar as tendências de tráfego. Como o TF (Trust Flow) e o TTF (Topical Trust Flow) podem ser manipulados, o indicador de tráfego é quase o indicador mais importante.
Um site que está crescendo e recebendo mais e mais visitantes é um site que está indo bem.

Na busca por backlinks, o TF e o TTF são as métricas que lhe enviarão o suco para impulsionar seu site. No entanto, sem tráfego, esse suco pode não ser sustentável porque é artificial.

No exemplo acima, embora o TTF seja estável e o site tenha boas métricas (relação TF/CF, perfil de âncora etc.), o site praticamente não recebe visitas há dois anos. Como resultado, esse site não será retido.

Concluída a análise, resta entrar em contato com os sites selecionados para solicitar um backlink, o famoso e tão esperado backlink.

Etapa 4 ^: Monitore o desempenho do artigo

Agora que o artigo foi escrito e publicado, você precisa monitorar o posicionamento dele no Google para :

4.1. Insira as palavras-chave a serem monitoradas

→ Vamos monitorar a evolução do posicionamento do artigo em sua consulta principal, mas também em consultas relacionadas e de cauda longa.

⚙️ Para isso, usamos o SEMrush: criamos um projeto para o nosso domínio, Appvizer FR, e depois vamos para "Position Tracking".

Em seguida, insira a lista de palavras-chave cujo posicionamento você deseja acompanhar (por exemplo: "tuto referencement google", "referencement google" etc.).

Você pode criar uma campanha de "referência do Google" para acompanhar o progresso geral. Adicionamos appvizer.fr para rastrear a evolução de todo o domínio em relação a essa campanha e às consultas.

4.2. Acompanhamento de alterações no posicionamento do site e de seus concorrentes

Vários critérios são exibidos, como posição média, visibilidade, tráfego estimado, etc.
A guia de data à direita permite determinar o período a ser rastreado para ver a evolução das posições do nosso site nos períodos de tempo de sua escolha (ontem, 7 dias, 30 dias etc.), bem como a evolução geral da serp.

A guia "Winners and losers" (Vencedores e perdedores) permite que você detecte os ganhos (ou perdas) de classificação de nossos concorrentes.

4.3. Rastreamento de backlinks

Embora tenhamos uma pequena ideia dos backlinks criados pelos sites que abordamos, não temos controle sobre os backlinks naturais e espontâneos recomendados pelo Google.

⚙️ Para obter um quadro preciso da situação, vamos usar a ferramenta SEObserver e configurá-la para que detecte novos backlinks recebidos pelo appvizer.

Isso permite que você verifique os links mais recentes criados, o site e suas métricas para a página de vinculação, a âncora e a presença/ausência de dofollow (para que um backlink envie suco, ele deve estar em dofollow).

Em "Backlinks" > Linha do tempo de backlinks, você também pode verificar todos os novos backlinks criados para a consulta "otimização do mecanismo de pesquisa do Google" para os concorrentes.

Ferramentas de SEO para melhorar sua otimização para mecanismos de busca

Conforme explicado no início do tutorial, este guia foi produzido usando o SEMrush e o SEObserver, pois eles se complementam e podem ser usados para realizar todas as etapas de SEO.

Entretanto, se você não puder usar essas ferramentas, aqui estão algumas alternativas gratuitas (geralmente limitadas) e pagas.

Ferramentas de pesquisa e geradores de palavras-chave:
- gratuitas para ideias (mas não para volume de pesquisa): Google Keyword Planner, Keywordshitter, Answer the public ;
- ferramentas pagas: Insight Yooda (para o mercado de língua francesa), Ahrefs e Moz (para uso internacional), Ranxplorer (para analisar as palavras-chave dos concorrentes).
Ferramentas de análise semântica:
- gratuitas: Alyze.info ;
- ferramentas pagas: 1.fr, Yourtextguru, Seoquantum.
Ferramentas de rastreamento de backlinks:
- grátis (somente para seu site): Google Search Console ;
- ferramentas pagas : Majestic, Ahrefs.
Ferramentas de estimativa de tráfego:
- grátis: Similarweb ;
- ferramentas pagas : Ranxplorer, Insight Yooda (para o mercado de língua francesa), Ahrefs e Moz (para uso internacional).
Ferramentas de rastreamento de posicionamento:
- gratuito: Serplab ;
- ferramentas pagas: Advanced Web Ranking, Monitorank.
Ferramentas para analisar a serp e a concorrência:
- gratuito: Serposcope ;
- Ferramentas pagas: Ahref SERP Checker.