As 16 principais ferramentas de auditoria de SEO para melhorar suas referências naturais
O uso das melhores ferramentas de auditoria de SEO (Search Engine Optimization) permite que você faça uma análise precisa de todos os sites: os seus e os de seus concorrentes. Indispensáveis para SEOs e gerentes de marketing, essas ferramentas de SEO permitem que você realize uma auditoria técnica de SEO, obtenha o desempenho de um site, identifique seus pontos fortes e fracos, veja para quais palavras-chave o site está posicionado e se ele é uma autoridade em seu campo observando os links recebidos.
Vamos comparar softwares especializados para otimizar a referência natural do seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa:
Ferramentas para realizar uma auditoria técnica de seu site
A auditoria técnica de SEO consiste em observar os critérios técnicos do site. Um site bem projetado responde a uma série de fatores técnicos. É necessário usar várias ferramentas de SEO para verificar cada ponto a fim de identificar os pontos fracos que precisam ser aprimorados.
Screaming Frog para explorar páginas como o Google
Explorar páginas como os robôs do Google significa rastrear seu website. Com sua ferramenta SEO Spider, o Screaming Frog é um rastreador que fornece informações essenciais sobre o caminho percorrido por um robô.
Para cada página, você pode detectar os seguintes erros técnicos em particular:
- Tags de título não preenchidas,
- erros 404
- elementos que impedem que as páginas sejam indexadas,
- bloqueio de parâmetros de URL,
- links quebrados,
- não conformidade com o princípio do URL canônico,
- etc.
Aqui está uma imagem do Sreaming Frog SEO Spider:
O Screaming Frog é uma ferramenta gratuita de auditoria de SEO para até 500 URLs, mas com funcionalidade limitada.
Preços do Screaming Frog: atualmente £149 por ano para uma licença que pode ser usada em um computador, ou cerca de €170 para obter uso ilimitado de todos os recursos e verificar se todas as suas páginas são indexáveis.
Oncrawl para observar o comportamento dos robôs
Quando os robôs do Google visitam meu site? Quanto tempo eles passam em minhas páginas? Quantas páginas eles viram? Como eles se comportaram em meu site? Há tantos rastreamentos diferentes do Google (bot para desktop, bot para celular) que levaria muito tempo para pesquisar todas essas informações manualmente.
O Oncrawl fornece todas as respostas: ao iniciar uma análise de log, você pode observar e analisar o comportamento de um Googlebot. Isso lhe dirá se o seu site está tecnicamente à altura da tarefa: se os robôs conseguirem visitar todas as páginas do seu site e permanecerem lá por muito tempo, isso é um bom sinal.
Caso contrário, o objetivo é encontrar os obstáculos no caminho dos robôs e removê-los. Preço da ferramenta Oncrawl: de 39 euros por mês a 1.900 euros por mês, com uma avaliação gratuita de 14 dias.
Aqui está uma imagem da interface do Oncrawl:
PageSpeed Insights para testar o desempenho do site
Em muitos setores, o tráfego do site é gerado por telefones celulares. Se um visitante chegar ao seu site e tiver que esperar 30 segundos antes de ver o conteúdo da página, ele terá ido embora muito antes... e sua taxa de conversão também!
Portanto, é fundamental verificar o tempo de carregamento de uma página da Web e todos os outros elementos que compõem o desempenho de um site: cache, elementos, velocidade etc.
A ferramenta PageSpeed Insights do Google permite que você teste o desempenho de suas páginas da Web e identifique áreas de melhoria, inclusive para exibição em dispositivos móveis.
Preço do PageSpeed Insights: a análise do desempenho do site é gratuita.
Ferramenta de teste de dados estruturados do Google
A ferramenta de teste de tags de dados estruturados do Googlepermite que você teste a exibição de microdados ou "rich snippets / rich results" nos resultados do mecanismo de pesquisa do Google.
Ao visualizar o resultado da pesquisa no Google (o SERP), você pode verificar se os dados foram integrados corretamente às tags. Se a exibição não estiver correta ou os dados estruturados não aparecerem, há um erro técnico.
Preço: gratuito.
Ferramentas de SEO para análise da classificação de páginas
Ao analisar o desempenho de um site, você também deve levar em conta a referência das páginas da Web em seu site. Embora você esteja naturalmente pensando nas famosas palavras-chave e no rastreamento de posicionamento, também precisa verificar a relevância da semântica usada, os links internos e qualquer duplicação de conteúdo que possa penalizar o referenciamento natural.
Cocon.se para obter a malha interna do site
O Cocon.se é uma ferramenta de auditoria de SEO que analisa a estrutura do seu site: é muito útil e prático para visualizar a malha interna do site, ou seja, a maneira como os links são feitos entre as páginas.
Se você estiver aplicando a técnica de casulo semântico para melhorar a referência natural do seu site, esse software é recomendado: é possível identificar links que não deveriam existir, páginas isoladas, páginas que não deveriam ser vinculadas, etc.
Preço do Cocon.se: na forma de créditos.
Um exemplo de como visualizar a estrutura de um site bem organizado na forma de um mapa circular:
Ranxplorer para identificar palavras-chave posicionadas
O Ranxplorer é uma ferramenta de SEO formidável para rastrear suas posições em cada palavra-chave importante, bem como para pesquisa de palavras-chave.
O software Ranxplorer permite que você :
- ver todas as palavras-chave em que seu site está posicionado,
- ver em quais palavras-chave uma determinada página está posicionada,
- ver o tráfego gerado por uma palavra-chave,
- obter ideias de palavras-chave para segmentar as mais relevantes.
Você obtém as palavras-chave que estão posicionadas, mas também as páginas que estão posicionadas em várias palavras-chave, como palavras-chave de cauda longa, com base no maior banco de dados de resultados disponível na França (3 bilhões).
Aqui está um vídeo sobre como um SEO usa o Ranxplorer:
Preço do Ranxplorer: a partir de €19,90 por mês por usuário.
Visiblis para verificar a afinidade semântica das páginas
O Visiblis é uma das ferramentas mais poderosas do mercado para analisar a relevância semântica de uma página da Web em relação à palavra-chave na qual ela deve ser posicionada nas SERPs.
O Visiblis também é amplamente usado por redatores da Web para :
- Identificar o vocabulário vinculado a uma palavra-chave,
- ver quais palavras são mais importantes do que outras,
- otimizar seu texto para referências naturais,
- otimizar o título e a meta descrição.
Saiba mais sobre o Visiblis no vídeo a seguir:
Preços do Visiblis: a partir de €10 por mês por usuário.
Kill Duplicate para encontrar conteúdo duplicado, em qualquer lugar!
Quando dizemos em todos os lugares, queremos dizer absolutamente em todos os lugares da Web.
Com o Kill Duplicate, você pode identificar :
- seu próprio conteúdo duplicado em outra página do seu site (conteúdo interno),
- seu conteúdo duplicado em um site de terceiros (conteúdo externo),
- conteúdo de outro site duplicado em seu site.
Copiar e colar o mesmo conteúdo em várias páginas do seu site, ou ter o conteúdo roubado de você, é um mal absoluto para o seu referenciamento natural! O Google penaliza os sites que fazem isso e exige conteúdo exclusivo e original que responda à intenção de pesquisa do usuário para cada página - essa é a regra.
Portanto, você deve garantir que cada texto e cada título de página sejam exclusivos e tomar cuidado com a duplicação feita por um site de terceiros mal-intencionado. O Kill Duplicate é a ferramenta ideal para detectar conteúdo duplicado, economizando seu precioso tempo.
Descubra o Kill Duplicate no vídeo a seguir:
Preço do Kill Duplicate: a partir de 19 euros por mês para 100 URLS e 400 varreduras mensais.
Ferramentas para verificar links de autoridade que apontam para seu domínio
Alguns sites de terceiros têm links para páginas da Web em seu site. Esses links de entrada podem ajudar ou prejudicar a referência natural, a reputação e a autoridade de um site em sua área temática.
Entendendo a importância dos backlinks para SEO
Esses links externos - conhecidos como backlinks - são de qualidade quando os sites estão relacionados ao assunto do seu site: isso é conhecido como fluxo de confiança. Outro fator de popularidade a ser levado em conta é o volume de links que apontam para seu site, conhecido como Citation Flow (fluxo de citação): quanto mais links de qualidade seu site tiver, maior será o Trust Flow e o Citation Flow.
Como o mal está em toda parte, você precisa monitorar os links que apontam para o seu site para se proteger contra SEO negativo, rejeitar links de baixa qualidade e variar as âncoras nas quais os links são feitos; caso contrário, você corre o risco de ser penalizado pelo Google por excesso de otimização e ver a classificação natural da sua página cair consideravelmente.
Majestic SEO para analisar a qualidade dos links de entrada
O Majestic SEO permite que você analise todos os seus links de entrada e veja para quais páginas do seu site esses backlinks apontam.
O Majestic SEO é conhecido por sua confiabilidade e pela qualidade das informações que fornece, tais como :
- URLs de páginas com links para seu site,
- domínios de referência
- âncoras de links,
- o Trust Flow (fluxo de confiança) para seu domínio, indicando a qualidade total dos backlinks obtidos,
- Fluxo de citação com o volume de links,
- etc.
Aqui está um exemplo de uma auditoria de site usando a ferramenta Majestic:
Preço do Majestic: a partir de € 46,99 por mês por usuário.
Alternativa ao Majestic: Ahref
Google Search Console para rejeição de links tóxicos
Você identificou os links externos que estão prejudicando a otimização natural do seu mecanismo de busca? Agora você precisa rejeitar esses links: o processo envolve informar ao Google que você está denunciando esses links. Para desautorizar esses links, você precisa usar o Google Search Console: liste os URLs a serem desautorizados em um arquivo .txt e faça o download on-line na página dedicada.
O tutorial abaixo pode ajudá-lo a rejeitar links:
Preço: gratuito.
O melhor software de SEO para análise de sites concorrentes
Uma auditoria de site não estaria completa sem analisar os sites concorrentes para descobrir sua estratégia de palavras-chave e identificar o contexto competitivo em cada um deles. Aqui estão duas ferramentas de auditoria de SEO para espionar seus concorrentes!
SEObserver para ver a concorrência em uma palavra-chave
Aqui está um exemplo de uma auditoria de SEO realizada com o SEObserver para obter o nível de concorrência na consulta "tarte au chocolat" pesquisada mais de 14.000 vezes por mês:
Há uma série de indicadores relevantes fornecidos pela ferramenta SEObserver para avaliar o contexto competitivo da consulta:
- as 10 primeiras páginas posicionadas com essa palavra-chave,
- O Trust Flow (TF) de cada página posicionada e seu domínio associado,
- o número de domínios de referência (Citation Flow) para cada página posicionada e seu domínio associado (RD),
- o número de palavras-chave orgânicas e o tráfego orgânico gerado por cada página, ambos extraídos das estatísticas da SEMrush.
Nós nos colocamos no lugar do site "lapopottedemanue.com" para ver se ele era poderoso o suficiente para ser classificado para a consulta "torta de chocolate", inserindo o URL para comparar o poder do site com o dos sites concorrentes.
Resultado: o contexto é muito competitivo. Os domínios posicionados obtiveram muitos backlinks e se beneficiam de um Trust Flow muito maior.
Preços do SEObserver: a partir de 99 euros por mês para um usuário.
Ranxplorer para encontrar ideias de palavras-chave dos concorrentes
Como vimos acima, o Ranxplorer pode ser usado para identificar para quais palavras-chave seu site está posicionado. Mas o Ranxplorer não para por aí... A grande força da ferramenta está em sua capacidade de espionar os sites dos concorrentes e identificar os sites que atraem mais tráfego.
Exemplo de análise de site
Vamos pegar o exemplo do site "lapopottedemanue.com" e ver como podemos encontrar palavras-chave em sites concorrentes!
Na imagem abaixo, inserimos o URL do site lapopottedemanue.com. A ferramenta Ranxplorer identifica os sites concorrentes:
Acessamos a guia "palavras-chave perdidas", selecionamos marmiton.org como concorrente 1 e comparamos.
Na imagem abaixo, obtemos todas as palavras-chave para as quais o site marmiton.org está posicionado, mas para as quais o site lapopottedemanue.com não está posicionado:
Podemos exportar a lista de palavras-chave e aproveitar ideias de palavras-chave que sejam consistentes com o tema do site para atrair mais tráfego.
Bônus: leia nosso tutorial sobre como espionar os sites de seus concorrentes explorando todo o potencial do Ranxplorer.
Outras ferramentas gratuitas de auditoria de SEO
O SEO gratuito de um site não é 100% possível. No entanto, você pode usar uma ferramenta de SEO gratuita para fazer referência cruzada aos dados fornecidos pelas ferramentas gratuitas do Google.
Google Analytics para medir conversões e muito mais
Você precisa de uma grade de análise do site com métricas e indicadores relevantes para avaliar o desempenho de suas ações dentro e fora do site.
O Google Analytics fornece uma quantidade impressionante de dados, incluindo :
- fontes de aquisição de tráfego
- comportamento do visitante
- conversões para cada página,
- o número de visualizações de cada página,
- informações úteis sobre o público-alvo de seu site (áreas de interesse, tecnologias, etc.),
- etc.
Isso permitirá que você identifique as páginas que não estão gerando tráfego e, portanto, logicamente, poucas ou nenhuma conversão. Embora a análise do desempenho de um site seja gratuita, o tempo que você gasta com ela deve ser regular e incluído em seu orçamento de homem-dia.
Aqui está um tutorial em vídeo sobre como usar o Google Analytics:
Lighthouse para analisar o desempenho da página
O Google Lighthouse for chrome é, como o próprio nome sugere, uma extensão para o navegador Chrome. O Lighthouse é uma ferramenta de código aberto projetada para melhorar a qualidade das páginas da Web.
Projetada para desenvolvedores, ela pode ser usada para realizar auditorias de desempenho técnico para otimizar a acessibilidade do site e a compatibilidade com aplicativos progressivos da Web.
A ferramenta fornece um relatório sobre o status da página da Web, especificando quaisquer deficiências e indicadores para otimizar a página.
Assista a um teste de auditoria de SEO com o Lighthouse no vídeo abaixo:
Alyze: ferramenta gratuita de análise de SEO para páginas da Web
A maioria dos iniciantes em SEO começa usando o Alyze.
A vantagem: a análise de SEO é gratuita e você obtém indicadores para identificar os pontos fortes ou fracos de uma página, como :
- as palavras-chave usadas
- em quais tags se encontram as palavras importantes,
- avisos se o título ou a meta descrição forem inválidos,
- avisos se a estrutura da página não estiver tecnicamente em conformidade,
- informações sobre os links na página, etc.
Na imagem abaixo, por exemplo, a ferramenta Alyze fornece informações sobre como otimizar a página inicial do site "lapopottedemanue.com":
Profissionais experientes mudam para ferramentas pagas que são mais eficientes, confiáveis e precisas.
Barra de ferramentas do desenvolvedor da Web para visualizar determinadas informações em uma página
O plug-in Web Developer Toolbar é uma ferramenta de SEO gratuita: é uma extensão que você pode instalar no navegador Chrome ou Firefox para observar os critérios técnicos de uma página da Web.
Esse plug-in é útil quando você deseja se concentrar em um elemento específico da página.
Por exemplo, você pode optar por :
- desativar a exibição de imagens,
- desativar o CSS,
- observar as meta tags,
- observar a estrutura dos títulos em uma página,
- testar uma quantidade muito grande de dados,
- etc.
Aqui está uma imagem do plug-in Web Developer Toolbar integrado ao navegador Chrome:
Artigo traduzido do francês