Realização de uma auditoria técnica de SEO: o método de 9 pontos para um site de alto desempenho

A auditoria técnica de SEO de um site é um processo que pode ser realizado em diferentes momentos da vida de um site: criação, migração, reformulação... ou quando seu desempenho precisa ser otimizado.

Como você faz para identificar as áreas que precisam ser otimizadas? Quais são os principais critérios que devem ser observados para identificar as áreas que precisam ser aprimoradas? E quais ferramentas você deve usar para realizar essas verificações técnicas?

Descubra todas as etapas a serem seguidas em uma auditoria de SEO para melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa e, por fim, suas conversões!

Ver todos os software Marketing

O que é uma auditoria técnica de SEO?

O que é uma auditoria de SEO? Definição

Uma auditoria técnica de SEO é uma análise de um site com base em vários critérios técnicos e estruturais, com vistas à sua otimização.

É a primeira etapa de qualquer abordagem de SEO e pode envolver as seguintes áreas principais de verificação:

• indexabilidade
• arquitetura
• desempenho da Web
• experiência do usuário
• microdados,
• internacional,
• acessibilidade.

Por que realizar uma auditoria de SEO? Objetivos

A realização de uma auditoria técnica de SEO serve para :

• identificar os fatores técnicos de bloqueio que estão afetando a sua classificação no Google (que representa 90% dos usuários da Internet) e nos mecanismos de pesquisa em geral;
• identificar soluções práticas e operacionais para melhorar o desempenho de seu site.

☝️ A auditoria técnica de SEO é diferente da auditoria semântica de SEO, que visa analisar a qualidade do conteúdo e suas interconexões.

Essa abordagem tem efeitos positivos para seu site, que ganhará :

• visibilidade nos mecanismos de pesquisa
• no tráfego
• qualidade da experiência do usuário
• e, idealmente, conversões.

Auditoria técnica e indexação de páginas

Como lembrete, a presença das páginas de um site no índice do Google é essencial se você quiser existir na Internet.

Apenas 10% do conteúdo da Web é indexado pelo Google.

A indexação é o processo seguido por um mecanismo de busca para dar visibilidade ao conteúdo.

Desde a fase de indexação até a captura de tráfego que pode levar a conversões, um URL seguirá os seguintes estágios:

1. Criação do URL - página com conteúdo;
2. Rastreamento do URL pelo Googlebot;
3. Se o URL é ou não adicionado ao índice do Google, com uma "pontuação" oculta atribuída à página durante a fase de indexação;
4. Se a página é posicionada ou não em determinadas consultas, dependendo do índice de qualidade;
5. Geração de visitas (ou tráfego) para a página posicionada;
6. Conversão de visitantes.

Como realizar uma auditoria de SEO?

Os pré-requisitos para a realização de uma auditoria técnica de SEO

• Identificar o problema na origem de sua auditoria de SEO. Por que ela é necessária? Por exemplo
  • devido a uma perda de tráfego após uma atualização ou lançamento de produção,
  • após uma atualização de algoritmo (por exemplo, atualização de velocidade),
  • como parte de uma migração de site (plano de redirecionamento), etc.
    
    
• Defina o escopo que a auditoria do site abrangerá, tendo em mente que a técnica atende aos outros dois pilares de SEO: conteúdo e popularidade. Isso envolve determinar a natureza de cada ação a ser tomada:
  • os critérios técnicos de SEO a serem analisados são principalmente no local, ou seja, no próprio site;
  • os parâmetros fora do site têm mais probabilidade de entrar em ação durante uma auditoria de netlinking;
  • meshing e estrutura, que combinam aspectos técnicos e semânticos.

As ferramentas necessárias para uma auditoria técnica de SEO

Para realizar uma auditoria técnica de SEO, você mesmo pode fazer a análise usando ferramentas específicas de auditoria de SEO, como :

• um rastreador (SEMrush, Ahrefs, DeepCrawl, Screaming Frog, SEO Spider),
• um analisador de registros (GoogleBot, Screaming Frog, Oncrawl),
• Google Search Console,
• uma conta do Analytics.

Em segundo lugar, você também pode recorrer à experiência de um profissional, como um consultor de SEO ou um recurso interno. Essa pessoa será capaz de interpretar e usar todas essas informações para propor um plano de ação priorizado e oferecer o melhor ROI.

☝️ Uma auditoria técnica de SEO é essencial em todos os casos, mas um inventário para entender melhor seu contexto específico é essencial para determinar como proceder e priorizar os vários aspectos a serem estudados.

Metodologia de auditoria técnica de SEO

As 3 etapas de uma auditoria técnica de SEO

Etapa 1: auditar a SERP

A SERP, acrônimo de Search Engine Result Page (página de resultados do mecanismo de pesquisa), é a página de resultados do mecanismo de pesquisa. Ao analisar os resultados obtidos após a inserção de suas palavras-chave, você pode identificar diretamente o conteúdo que está competindo com você ou descobrir novas oportunidades para o seu posicionamento.

Ao estudar o posicionamento de seus concorrentes, você pode avaliar a viabilidade de seu conteúdo e determinar em quais palavras-chave é melhor se posicionar.

⚒️ Você pode usar ferramentas como Ahrefs, MozBar e SEMrush.

Etapa 2: Analise o desempenho de suas palavras-chave

Ao realizar uma auditoria de palavras-chave , você pode verificar se suas palavras-chave são acessíveis e relevantes. Uma palavra-chave eficaz não deve ser muito competitiva para que seu site ou página seja classificado. Ela também deve ser cuidadosamente escolhida para ser consistente com o que você está tentando vender. Ela deve ser lucrativa e ter um bom potencial de conversão.

Para acompanhar o desempenho de suas palavras-chave, você precisa monitorar o tráfego da página de acordo com as palavras-chave. Isso permitirá que você identifique quais páginas precisam ser otimizadas, quais têm grande potencial e quais estão sofrendo uma queda no tráfego.

⚒️ Você pode usar ferramentas como o Google Search Console ou o SEMrush.

Etapa 3: Auditar seu conteúdo

Uma análise de conteúdo é um inventário de todo o conteúdo do seu site que é indexado pelos mecanismos de pesquisa. Esse inventário deve permitir que você identifique as ações que precisa tomar:

• melhorar
• manter
• ou excluir.

Você precisa analisar seu conteúdo e avaliar se ele corre o risco de ser penalizado pelos mecanismos de busca. Há três critérios principais a serem observados

1. qualidade (ortografia, gramática),
2. irrelevância (consistência com o tema e suas palavras-chave)
3. e duplicação.

Seu conteúdo deve ser exclusivo, pois os mecanismos de pesquisa penalizam o conteúdo duplicado. O algoritmo do Google Panda filtra o conteúdo quando ele é indexado, e haverá repercussões para seu SEO se suas páginas tiverem muito conteúdo considerado duplicado. Portanto, não é aconselhável copiar e colar conteúdo de páginas diferentes em seu site.

No entanto, é possível configurar uma tag canônica para indicar aos mecanismos de pesquisa a página de referência de um conteúdo.

<link rel="canonical" href="http://www.domaine.com/page-de-reference/" />

Essa tag é usada para informar que uma página é muito semelhante a uma página que é a referência no site. A página de referência será considerada mais qualitativa e impulsionada pelo mecanismo de busca em comparação com outras páginas.

9 pontos a serem observados durante sua análise técnica de SEO

A auditoria técnica de SEO permite que você descubra, acima de tudo, os erros em seu site que podem estar impedindo que ele tenha uma boa classificação e gere tráfego.

Você deve rastrear todo o site para gerar um relatório que identifique os erros técnicos.

⚒️ O rastreamento é possível por meio de ferramentas como SEMrush, Screaming Frog e OnCrawl.

Aqui estão os 9 pontos a serem analisados para garantir que sua auditoria técnica de SEO seja eficaz:

1 - Indexação de páginas

Um site só pode gerar tráfego orgânico se suas páginas estiverem indexadas no Google. Portanto, você precisa verificar se o seu site está indexado corretamente.

Para garantir que suas páginas sejam indexadas, a configuração do arquivo robots.txt é essencial, pois a configuração incorreta do arquivo pode impedir que seu site seja indexado corretamente.

O arquivo robots.txt é um arquivo de texto usado para orientar a exploração do seu site pelos robôs dos mecanismos de pesquisa. Ele é usado para controlar a indexação de suas páginas, convidando ou não os robôs a explorá-las: dependendo da indexação, o robô as visitará ou não.

Para incentivar a indexação, seu site também deve ter um mapa do site, ou seja, um arquivo que lista todos os arquivos do seu site e as relações entre os vários arquivos.

Para acessar o mapa do site, digite /sitemap.xml após o URL do seu site. O mapa do site foi projetado especificamente para os mecanismos de busca. O mapa do site lista o conteúdo estratégico e fornece informações adicionais ao Google. Ele é um bom indicador para avaliar o status de indexação de um site.

2 - Análise de arquivos de registro

A análise dos arquivos de log permite verificar se o novo conteúdo foi rastreado pelo Google e identificar as ações de otimização a serem tomadas no seu site. O analisador de logs fornece um relatório sobre a atividade real do robô do Google no seu site.

Em particular, ele fornece informações sobre :

• as páginas do site visualizadas (ou rastreadas) pelo Googlebot,
• páginas não rastreadas pelo Googlebot,
• a frequência do rastreamento e o impacto que isso tem sobre as visitas, possibilitando avaliar a carga necessária para que o Google examine todo o site etc.

A análise de registros pode ser baseada em :

• Ferramentas de SEO dedicadas à análise de registros, como Ahrefs ou Screaming Frog,
• uma plataforma técnica completa de SEO, como a OnCrawl, que combina um rastreador e a funcionalidade de análise de registros,
• Comandos do Linux,
• Tabelas dinâmicas do Excel.

3 - Redirecionamentos

O desempenho de SEO pode ser alterado por determinados redirecionamentos, como redirecionamentos em cadeia ou redirecionamentos 302, que são redirecionamentos temporários que não transmitem autoridade.

A elaboração de um plano de redirecionamento é uma etapa estratégica em nível de SEO, pois os redirecionamentos podem afetar a visibilidade e, portanto, o tráfego do seu site. O monitoramento dos redirecionamentos permite avaliar o impacto deles na referência natural e verificar se eles não degradam a experiência do usuário.

4 - Meta tags

As metatags são tags HTML encontradas no código-fonte de uma página da Web e fornecem informações, ou metadados, ao navegador.

Essas tags são um dos elementos a serem observados; assim como o restante do conteúdo, elas devem ser otimizadas. Preste atenção aos metadados duplicados porque, assim como o conteúdo duplicado, eles podem prejudicar o desempenho do seu site.

Ao padronizar os metadados, há o risco de duplicação em páginas semelhantes, o que força os robôs do navegador a fazer escolhas, nem sempre a seu favor.

⚒️ Para identificar metadados duplicados, as ferramentas de SEO Screaming Frog e Google Search Console são eficazes.

5 - Erros 404

Quando um mecanismo de pesquisa detecta erros 404, ele remove a página do índice porque a considera inútil para o usuário. Portanto, certifique-se de acompanhar os erros 404, pois, embora em alguns casos eles simplesmente informem aos robôs que a página está morta, em outros casos eles podem prejudicar o desempenho do seu site.

☝️ De fato, alguns erros 404 podem fazer com que seu site perca autoridade, principalmente se a página tiver backlinks. Portanto, é importante certificar-se de que os problemas técnicos não façam com que as páginas recebam erros 404, para evitar uma queda no tráfego do seu site.

6 - Canibalização de palavras-chave

Quando duas de suas páginas estão posicionadas na mesma palavra-chave, há concorrência direta: isso é conhecido como canibalização. Isso pode confundir os robôs dos mecanismos de pesquisa, que podem favorecer uma das páginas em detrimento da outra.

Portanto, você precisa garantir que uma palavra-chave seja específica para um conteúdo e que esteja adaptada às expectativas da SERP.

7 - Links internos

Seus links internos devem ser estratégicos e claros se você não quiser confundir os mecanismos de pesquisa. Quanto mais rigorosa e organizada for a sua malha, mais otimizada será a navegação dentro do seu site, e isso tem um forte impacto na otimização natural dos mecanismos de busca.

Portanto, é preciso ficar atento à maneira como as páginas são vinculadas entre si, pois isso afeta a experiência do usuário e a maneira como o site é percebido pelos spiders dos mecanismos de busca que o rastreiam.

Para garantir que a vinculação interna seja eficaz, adicionar uma trilha de migalhas de pão pode ser uma boa solução. Ela permite que os usuários, mas também os spiders do navegador, vejam o caminho percorrido pelo site, para que saibam onde estão e possam acessar os diferentes níveis, dependendo da profundidade da malha.

8 - Velocidade de carregamento do site

Para o Google, a velocidade de carregamento de uma página da Web é um critério de classificação , especialmente em dispositivos móveis. Portanto, você precisa otimizar a velocidade de carregamento do seu site se não quiser ser penalizado pelo mecanismo de busca.

Para testar a velocidade de carregamento do seu site, você pode usar o Google Test My Site, que permitirá que você avalie as melhorias técnicas que precisa fazer.

Você obterá :

• um relatório de tempo de carregamento e
• um relatório sobre o número de visitantes que você perdeu porque seu site demorou muito para carregar.

9 - Tags Hreflang

Para sites com dimensão internacional, as tags Hreflang são essenciais. Elas permitem que você tenha as mesmas páginas em diferentes idiomas, destinadas a diferentes países, sem o risco de canibalização. O mecanismo de busca usa as tags para garantir que as páginas sejam exibidas para os tipos certos de usuários.

Ver todos os software Marketing

Acompanhe a auditoria técnica!

A auditoria técnica de SEO revela todas as possíveis otimizações de SEO com o objetivo de tornar o caminho de navegação simples e fluido para usuários e robôs.

Ela fornece uma base sólida para um site rápido e de alto desempenho, com navegação clara e multimídia, capaz de hospedar e exibir seu conteúdo.

Além dos aspectos técnicos, você pode se concentrar nos outros aspectos de uma auditoria de SEO, certificando-se de criar conteúdo exclusivo que envolva os leitores e trabalhando em sua popularidade por meio de netlinking.

Você já realizou uma auditoria técnica de SEO em sua empresa? Tem algum ponto adicional de verificação ou feedback para compartilhar?