Otimização de mecanismos de pesquisa e comércio eletrônico: 20 dicas para evitar ser penalizado pelo Google
O SEO de um site de comércio eletrônico é essencial se você quiser visibilidade, mais tráfego e uma taxa de conversão mais alta. Uma loja on-line otimizada para SEO aparece nos principais resultados das pesquisas do Google, e os clientes a encontram com mais facilidade.
Aqui estão as 20 principais técnicas de comércio eletrônico e dicas de SEO para posicionar bem os seus produtos e otimizar as referências naturais quando se trata de um varejista eletrônico.
Palavras-chave relevantes para obter uma vantagem competitiva sobre seus concorrentes de comércio eletrônico
1. Segmente as palavras-chave que seus clientes estão procurando
As palavras-chave são a base do referenciamento natural de um site de comércio eletrônico. Sem elas, não haverá visitas e, portanto, não haverá vendas. As palavras-chave possibilitam o fornecimento de informações úteis sobre seus produtos e serviços on-line, tanto para o Google quanto para seus clientes. As palavras-chave com as quais você precisa trabalhar são os termos de pesquisa que refletem as intenções dos seus clientes em potencial, ou seja, as consultas de SEO usadas com mais frequência pelos usuários da Internet no seu setor de atividade.
2. Não tenha como alvo apenas uma palavra-chave
Quanto mais produtos você tiver on-line, mais expressões possíveis serão inseridas pelos usuários da Internet nos mecanismos de busca. Portanto, pense em explorar o maior número possível de palavras-chave de cauda longa e tente se posicionar em várias consultas de usuários para multiplicar suas chances de ser bem referenciado.
3. Espie os sites de seus concorrentes
Analisar o tráfego em sites concorrentes é uma boa maneira de melhorar sua classificação de comércio eletrônico. Você precisa descobrir o que seus concorrentes estão fazendo de melhor em seus sites comerciais para que você possa explorá-los em benefício do seu posicionamento e da sua estratégia de SEO.
4. Equipe-se com uma boa ferramenta de segmentação e monitoramento
O Planejador de palavras-chave do Google AdWords é eficaz para encontrar palavras-chave relevantes em massa, mas para direcionar melhor suas ações de SEO, você precisará de uma ferramenta mais precisa.
Várias soluções que oferecem pacotes de SEO estão se mostrando eficazes para suas técnicas de referência natural. Veja o Ranxplorer, por exemplo, que permite detectar seus concorrentes mais bem posicionados com base em uma abordagem semântica do seu site e explorar a estratégia de SEO deles. Com esse tipo de ferramenta, você obtém uma auditoria de SEO real e personalizada e uma lista de palavras-chave prioritárias para obter tráfego.
Folhas de produtos exclusivas e de alta qualidade para referência otimizada de comércio eletrônico
5. Evite copiar e colar as descrições de seus produtos
O Google se esforça para oferecer páginas com conteúdo exclusivo e relevante aos usuários da Internet e não tolera conteúdo duplicado. Portanto, evite copiar e colar as descrições de produtos de seus fornecedores. Certifique-se de escrevê-las de forma relevante, com valor semântico real, com base nas palavras-chave de sua estratégia de SEO.
6. Não duplique seu próprio conteúdo de comércio eletrônico
O conteúdo duplicado no mesmo site de comércio eletrônico também é problemático para os mecanismos de busca. Se várias fichas de produtos de sua loja reutilizarem o mesmo texto (ou parte do texto), o Google indexará apenas uma página e ignorará as outras.
7. Não escreva páginas de produtos que sejam muito curtas
Se as descrições e páginas de seus produtos contiverem muito pouco texto, elas simplesmente não serão indexadas. Estima-se que seja necessário um mínimo de 300 palavras para que o Google considere uma página de comércio eletrônico interessante.
8. Use um software de gerenciamento de informações
Software PIM significa "Product Information Management" (gerenciamento de informações sobre produtos). Em outras palavras, uma solução que facilita o gerenciamento de seus catálogos em todos os canais de vendas, sem duplicar o conteúdo.
Um dos repositórios de dados de produtos mais avançados é o Afineo, que facilita a personalização e a diferenciação do conteúdo de suas páginas de produtos para cada novo canal de distribuição. Simplificando, você tem uma única descrição para seus diferentes marketplaces: uma para a Prestashop, uma para o Cdiscount, uma para a Amazon, uma para a Fnac e assim por diante. Não há limites, e você pode contar com uma estratégia de SEO eficaz sem duplicação!
Práticas recomendadas de SEO para otimizar a otimização de mecanismos de pesquisa da sua loja on-line
9. Autorize avaliações e comentários de clientes
As avaliações de clientes e os comentários de usuários da Internet são particularmente bem classificados nos mecanismos de busca. Eles também facilitam a tomada de decisão de seus clientes. 70% dos usuários da Internet costumam procurar avaliações de produtos antes de fazer uma compra.
10. Aproveite ao máximo os Rich Snippets
Rich Snippets são informações adicionais (como avaliações ou resenhas) que enriquecem a descrição de seus produtos nos resultados de pesquisa do Google. Eles são altamente eficazes para otimizar o SEO do seu comércio eletrônico e aumentar a taxa de cliques.
11. Otimize seus metadados de SEO
Os metadados incluídos nas tags de título e de metadescrição são cruciais para melhorar a classificação do seu mecanismo de pesquisa. Certifique-se de alimentá-los com suas palavras-chave de cauda e de cabeça de cauda. O mesmo vale para suas imagens, por meio dos atributos alt, título e descrição, para obter visibilidade e tráfego por meio do Google Images.
12. Tome cuidado com a estrutura de seus URLs
Os URLs das fichas de produtos desempenham um papel importante na referência do comércio eletrônico. Seus endereços da Web devem ser bem estruturados e conter as palavras-chave corretas para indicar aos visitantes e aos mecanismos de pesquisa o tema de cada página. Se um de seus produtos estiver classificado em várias categorias, certifique-se de que não haja vários URLs. O Google também considera isso como conteúdo duplicado ao posicionar seus produtos nos resultados.
13. Priorize suas páginas com URLs canônicos
O URL canônico, simbolizado pela tag canonical, permite que você indique ao Google quais páginas da sua loja on-line devem ter prioridade de posicionamento, no caso de conteúdo muito semelhante, para promover seus principais produtos.
14. Melhore a indexação com paginação e mapas de sites
Use a paginação para as páginas de produtos, o que é importante para permitir que o Google rastreie seu site facilmente e indexe seus produtos. Da mesma forma, a configuração de um arquivo de mapa do site do mapa de conteúdo (arquivo sitemap.xml) garante melhor indexação e classificação.
15. Otimize a jornada do cliente
Otimize o site do comerciante, facilitando o uso pelos clientes e melhorando a experiência do usuário. Sinais positivos como esses também chegarão aos ouvidos do Google para a classificação e a visibilidade do seu comércio eletrônico.
16. Banir becos sem saída e erros
Se um produto tiver que desaparecer definitivamente de seu site, coloque em seu lugar um redirecionamento (301) para um produto semelhante ou, pelo menos, para sua categoria. Isso permitirá que você evite páginas de erro 404, que os mecanismos de pesquisa consideram sinais de baixa qualidade . Da mesma forma, registre as páginas que não devem ser indexadas no arquivo robots.txt do seu site.
17. Otimize a velocidade de carregamento do seu site
O Google deixou claro que a velocidade de carregamento do site agora é um critério de classificação extremamente importante se você quiser estar no topo dos resultados de pesquisa.
18. Leve em conta a navegação móvel
Para uma boa otimização natural do mecanismo de busca da versão móvel do seu site de comércio eletrônico, pense em tornar sua loja perfeitamente pesquisável em todos os dispositivos, sejam tablets ou smartphones. Muitas vezes, são necessárias melhorias técnicas, e o Google penaliza as lojas on-line não otimizadas nas classificações.
19. Controle seus links internos
A estrutura geral do seu site e o ecossistema de links entre as páginas de produtos são muito importantes para a referência natural. Bons links internos não só ajudam a orientar os usuários da Internet, mas também informam os mecanismos de pesquisa sobre a relevância e a organização do conteúdo do seu comércio eletrônico.
20. Pense nos links externos
Os links externos que apontam para a sua loja on-line aumentam a sua autoridade e a confiança dos usuários. Eles também ajudam seu site a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
Quais são as melhores maneiras de otimizar a otimização do mecanismo de busca do seu comércio eletrônico?
Para otimizar o SEO de comércio eletrônico, você precisa de palavras-chave relevantes e competitivas e de uma estratégia de SEO eficaz. Para gerenciar todos os aspectos das técnicas de posicionamento da forma mais eficaz possível, pense em pacotes de SEO e equipe-se com ferramentas complementares de SEO.
Um bom software PIM para gerenciar seu conteúdo e uma solução estratégica de monitoramento da concorrência ajudam os varejistas eletrônicos a aumentar o tráfego e a visibilidade, gerenciar conteúdo duplicado e monitorar a concorrência para melhorar seu posicionamento no mercado.
Artigo traduzido do francês