Como você determina sua linha editorial?
Dando continuidade aos nossos tutoriais de CMS, aqui estão algumas dicas úteis para definir sua linha editorial. É essencial definir uma linha editorial antes de escrever conteúdo para a mídia, no seu site ou nas redes sociais. Para se comunicar, é suficiente publicar conteúdo sobre o que vier à sua cabeça de vez em quando? Não. O ritmo, a natureza, o tom e o ângulo de seu conteúdo são cruciais.
Como você define sua linha editorial?
Pensamento ascendente
Para estruturar suas atividades de comunicação, você precisa se fazer três perguntas antecipadamente:
- Para que está escrevendo?
- Para quem está escrevendo?
- De que ângulo está escrevendo?
O que é uma linha editorial?
As respostas a essas três perguntas o ajudarão a definir :
- seu conteúdo ;
- seu público-alvo ;
- o tom a ser adotado.
Esses três elementos são os componentes básicos de uma linha editorial.
Quais são seus objetivos de comunicação?
A questão da lucratividade
Sim, você pode se comunicar. Mas ainda precisa saber quais são seus objetivos em termos de lucratividade! Porque a comunicação leva tempo ou representa um custo se você a terceirizar.
Portanto, a comunicação que você implanta deve servir a um objetivo concreto e mensurável que seja útil para a empresa.
Seu objetivo final
Sua comunicação pode ter diferentes objetivos. O importante é identificá-los para determinar como você se comunicará.
O objetivo pode ser :
- adquirir novos clientes ;
- expandir sua rede de influência
- informar seus parceiros sobre suas últimas notícias;
- e assim por diante.
Daí a importância de um bom referenciamento natural (SEO) de seus textos!
Cinco princípios a serem seguidos ao escolher sua linha editorial
Adapte-se ao seu público-alvo
O público-alvo, a natureza e o ângulo de seu conteúdo editorial devem fluir naturalmente de seus objetivos. Pode ser uma boa ideia informar seus parceiros sobre suas últimas notícias, por exemplo.
Para clientes em potencial, a ideia é demonstrar sua experiência, por meio de histórias de sucesso, por exemplo, ou por meio de temas específicos do setor que lhes dizem respeito e nos quais você tem experiência.
Estabeleça uma estrutura
Ao desenvolver sua linha editorial e sua estratégia de redação de acordo com objetivos claros, você terá a certeza de estruturar uma abordagem consistente ao longo do tempo.
Porque nas comunicações, quase tudo é uma questão de resistência. Portanto, você precisa estabelecer uma estrutura e se ater a ela.
Fidelização do leitor
Como manter seus leitores fiéis? Sua linha editorial precisa ser clara para que eles possam entendê-la e saber o que esperar.
Dessa forma, assim que você coincidir com os interesses deles, eles o terão "detectado" e seguirão suas futuras publicações.
Organização de seu conteúdo
Com o tempo, seu conteúdo se tornará cada vez mais numeroso. Seus leitores precisam ser capazes de encontrar facilmente o conteúdo que lhes interessa.
É por isso que você precisa fornecer uma indexação relevante, usando categorias bem pensadas ou um sistema de palavras-chave fluido.
Manter-se atualizado
Embora você precise definir um curso de ação e segui-lo, não caia no previsível. Surpreenda seus leitores e alterne o tipo de publicações que você produz.
Alterne entre artigos detalhados, resumos de notícias e infográficos, por exemplo.
Como você pode orquestrar suas atividades de comunicação?
Mantendo um blog
Muitas empresas aplicam uma estratégia de marketing de conteúdo na Web mantendo um blog.
Elas o gerenciam usando um CMS (Sistema de Gerenciamento de Conteúdo), como Wordpress, Hubspot, CmonSite ou SiteW.
Criação de um boletim informativo
Enviar um boletim informativo em intervalos regulares para seus contatos é uma excelente maneira de manter o vínculo.
Se você tiver um blog, a melhor maneira de fazer isso é incluir em seu e-mail parte do conteúdo que foi publicado recentemente.
Melhor ainda, você pode personalizar essa seleção para cada um de seus destinatários. O software ExpertSender permite que você faça isso com a segmentação comportamental ou, em menor escala, com o Send-Up.
Comunique-se nas redes sociais
A mídia social é uma alavanca poderosa. Dependendo do seu negócio, das práticas do seu setor e dos hábitos dos seus clientes, identifique as redes sociais mais adequadas para a sua empresa: Facebook, Twitter, LinkedIn?
Mas cuidado: o gerenciamento da comunidade pode se tornar rapidamente demorado. Use uma ferramenta para simplificar o gerenciamento. Há o Hootsuite, o Buffer e o Agorapulse, que são altamente especializados nessa área.
Coordenação de uma estratégia de marketing multicanal
Orquestrar sua comunicação em diferentes canais pode ser uma verdadeira dor de cabeça. Para evitar ficar sobrecarregado, os recursos de automação de marketing são inestimáveis.
Isso envolve considerar todos os canais e definir as ações a serem automatizadas. Dessa forma, sua empresa estabelece um funil de alto desempenho como parte de uma abordagem de marketing de entrada.
É essencial definir uma linha editorial para orientar suas ações de comunicação. Seja na imprensa, no rádio ou na Web, seu conteúdo editorial deve ser consistente e fácil de ler, garantido por essa abordagem global.
Artigo traduzido do francês