Entenda e aja: as chaves para integrar o desenvolvimento sustentável em seus negócios

As questões ambientais, econômicas e sociais estão se tornando cada vez mais centrais para as preocupações das empresas. Além da necessidade urgente de mudar o paradigma para garantir o futuro das gerações atuais e futuras, envolver sua organização em uma abordagem de desenvolvimento sustentável promete muitas vantagens, principalmente em termos de imagem de marca.

No entanto, embarcar em um projeto de desenvolvimento sustentável corporativo requer um entendimento completo do conceito. E, acima de tudo, você precisa saber quais alavancas ativar para passar de uma simples profissão de fé para a implantação de ações concretas (cuidado com o greenwashing!).

Este artigo explicará tudo 🌍.

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O que exatamente é desenvolvimento sustentável?

A definição de desenvolvimento sustentável...

A melhor maneira de definir o desenvolvimento sustentável é citar as famosas palavras de Gro Harlem Brundtland, ex-primeira-ministra da Noruega:

O desenvolvimento sustentável é "o desenvolvimento que atende às necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de atender às suas próprias necessidades".

Para atingir esse objetivo, precisamos levar em conta os :

• econômicos
• ambiental
• dimensões sociais.

Esses são os três pilares do desenvolvimento sustentável.

Diagrama dos 3 pilares do desenvolvimento sustentável :

... à definição de desenvolvimento sustentável nos negócios

Para uma organização profissional, um projeto de desenvolvimento sustentável é simplesmente baseado nos conceitos explicados acima, com o objetivo de controlar seu impacto e ajudar a construir um futuro melhor.

☝️ Essas preocupações estão ganhando terreno porque, em nosso sistema capitalista, as empresas geralmente desempenham um papel muito importante na degradação do meio ambiente e nas condições de vida de determinadas populações, conforme demonstrado por

• emissões de gases de efeito estufa
• desmatamento
• condições de trabalho ruins para os trabalhadores em algumas partes do mundo, etc.

Portanto, há uma necessidade urgente de questionar nossas próprias práticas!

Observação : o conceito de desenvolvimento sustentável está intimamente ligado ao de CSR, ou Responsabilidade Social Corporativa, que reflete o compromisso voluntário das organizações de integrar preocupações sociais, ambientais e éticas em suas atividades comerciais.

Quais são os três pilares do desenvolvimento sustentável?

Se entrarmos em um pouco mais de detalhes, veja a seguir o que os três pilares do desenvolvimento sustentável realmente significam:

• A dimensão econômica: envolve a criação de uma economia estável e próspera que promova o crescimento e, ao mesmo tempo, gerencie os recursos financeiros de forma eficiente.
  
  
• A dimensão ambiental: concentra-se na preservação e na proteção do meio ambiente. Isso inclui a redução das emissões de gases de efeito estufa, a conservação da biodiversidade e a garantia do gerenciamento sustentável dos recursos naturais.
  
  
• A dimensão social: essa dimensão se concentra na melhoria do bem-estar dos indivíduos e das comunidades. Ela abrange, por exemplo, a igualdade social, o acesso à educação, à saúde e ao emprego decente, bem como a promoção da justiça e da inclusão.

Esses três pilares devem interagir uns com os outros para formar o equilíbrio necessário para o desenvolvimento sustentável.

Para saber : alguns especialistas vão além e também falam sobre :

• os 4 pilares do desenvolvimento sustentável: além dos três anteriores, há a dimensão cultural, que é essencial para preservar a identidade e a diversidade dos povos;
• os 5 pilares do desenvolvimento sustentável: esses são os 5 pilares identificados pela Agenda 2030 para o Desenvolvimento Sustentável adotada em 25 de setembro de 2015 pelas Nações Unidas, a saber:
  • planeta,
  • população
  • prosperidade,
  • paz,
  • parcerias.

Os desafios do desenvolvimento sustentável nos negócios

Resistência humana à mudança

O lançamento de um projeto de desenvolvimento sustentável não é isento de dificuldades para as empresas. A começar pelas atitudes e culturas que precisam ser mudadas.

Na verdade, essa transição geralmente envolve mudanças em vários níveis, especialmente no nível dos processos de trabalho (por exemplo, parar de usar papel e mudar para mídia 100% digital).

Como resultado, as empresas que decidem mudar seu impacto geralmente precisam implantar processos ao mesmo tempo para garantir o compromisso dos funcionários, mas também, e principalmente, da gerência.

O parâmetro financeiro

O parâmetro financeiro continua sendo um dos principais obstáculos para as empresas, que são constantemente obrigadas a encontrar maneiras de se manterem competitivas em meio a uma concorrência acirrada. E buscar objetivos de desenvolvimento sustentável ao mesmo tempo significa manter um equilíbrio às vezes delicado.

Além disso, como em qualquer mudança, as iniciativas de redução de impacto geralmente exigem um investimento inicial significativo, como a compra de tecnologias mais favoráveis ao meio ambiente, a implementação de cadeias de suprimentos sustentáveis etc. Esses custos podem pesar na lucratividade. Esses custos podem pesar na lucratividade de curto prazo... mesmo que os benefícios de longo prazo sejam conclusivos!

Em resumo, um projeto de desenvolvimento sustentável é um compromisso de longo prazo e é importante não pensar apenas em termos de curto prazo.

Por que o desenvolvimento sustentável é uma oportunidade para as empresas?

Embora os desafios sejam muitos, as empresas têm tudo a ganhar ao pensar de forma mais ética e ecológica.

Além da urgência óbvia de proteger as populações atuais e futuras, aderir a uma abordagem de RSC significa agregar valor ao seu negócio. E esse valor será percebido por :

• Clientes: cada vez mais consumidores estão exigindo conhecer o impacto social e ambiental das marcas que compram. Nesse contexto, o desenvolvimento sustentável está se tornando uma vantagem competitiva significativa.
  
  
• Funcionários: os profissionais de hoje estão analisando mais de perto o significado de seu trabalho. Em outras palavras, uma empresa que trabalha em prol do desenvolvimento sustentável tem mais chances de atrair talentos. Além disso, se uma empresa se preocupa com a dimensão social de suas atividades, geralmente oferece aos funcionários boas condições de trabalho (remuneração, práticas de gestão, benefícios diversos etc.) e, portanto, conquista sua fidelidade.

Isso sem mencionar o fato de que a adoção de práticas mais eficientes em termos de recursos, como a redução do desperdício ou do consumo de energia, leva a uma economia direta em contas e matérias-primas.

☝️ O desenvolvimento sustentável é, portanto, perfeitamente compatível com a necessidade das empresas de serem competitivas e lucrativas, graças à equação de criação de valor + redução de custos. Como mencionado acima, tudo o que precisamos fazer é olhar para o longo prazo!

Como o desenvolvimento sustentável pode ser aplicado em uma empresa? 6 práticas recomendadas

#1 Envolva a gerência e os funcionários nessa transição

A mudança de mentalidade continua sendo um dos principais desafios.

Para que o projeto funcione, a gerência deve expressar um compromisso claro com a redução de seu impacto e torná-lo parte de seus valores e DNA.

Além disso, deve haver uma comunicação clara com os funcionários para que eles entendam "por que e como " e os benefícios que obterão com a mudança. Em alguns casos, será necessário treinamento para conscientizá-los sobre os problemas e introduzir boas práticas.

#2 Medir e monitorar

Para determinar se a sua empresa está indo na direção certa, é importante saber exatamente de onde ela está partindo. E isso significa usar dados concretos.

Para começar, recomendamos que você meça com precisão o seu impacto ambiental atual. Essa avaliação nem sempre é fácil, mas, felizmente, existem ferramentas para ajudá-lo nessa tarefa. Um exemplo é o pacote de software Carbo, que permite que as empresas calculem suas emissões de CO² de forma muito simples, com base na metodologia da Agence pour la Transition Bas Carbone (Agência para a Transição de Baixo Carbono). Além disso, a solução oferece suporte nos próximos estágios de sua transição, definindo um plano de ação personalizado para reduzir sua pegada ambiental.

O ☝️Ce é um projeto de longo prazo, pois você precisará analisar regularmente seu progresso e revisar seus objetivos, para que possa se adaptar constantemente às mudanças nos desafios do desenvolvimento sustentável.

#3 Seja claro sobre seus objetivos

Para algumas organizações, o caminho para o desenvolvimento sustentável é longo... mas Roma não foi construída em um dia!

Portanto, antes de mais nada, você precisa definir os objetivos que deseja alcançar, identificando suas prioridades, ou seja, as principais áreas em que sua empresa tem maior influência.

É para reduzir suas emissões de carbono? Minimizar a produção de resíduos? Melhorar as condições de trabalho?

Exemplo: se você é uma empresa de manufatura, pode fazer da redução do consumo de energia uma de suas principais prioridades para reduzir a pegada de carbono de suas operações.

Obviamente, certifique-se de que esses objetivos sejam relevantes para o seu setor de atividade e o tamanho da sua empresa. É fácil entender que é mais simples para uma entidade pequena, devido a seus recursos limitados, ter como objetivo uma redução proporcionalmente menor em seu impacto ambiental do que um grande grupo.

#4 Inspire-se em diferentes padrões

Apesar de toda a boa vontade do mundo, não é fácil saber por onde começar para atingir seus objetivos de desenvolvimento sustentável 😮‍💨!

Uma boa prática é aproveitar os vários padrões existentes, pois eles fornecem estruturas reconhecidas e estruturadas para o gerenciamento de questões ambientais e sociais. Além disso, elas também fornecem informações valiosas sobre os processos a serem aplicados!

Alguns exemplos de normas a serem observadas:

• Norma ambiental ISO 14001: estabelece diretrizes para a criação de um sistema de gerenciamento ambiental eficaz;
• ISO 50001: concentra-se no gerenciamento de energia;
• ISO 26000: é um padrão internacional para responsabilidade social corporativa (CSR).

#5 Mude as pequenas coisas que fazemos todos os dias

Mesmo que não pareça muito, todo esforço conta, e pequenos gestos cotidianos contribuem significativamente para uma abordagem de desenvolvimento sustentável, além de serem mais facilmente integrados às rotinas de trabalho.

Para uma empresa, isso significa, por exemplo

• reduzir o consumo de energia moderando o uso de aquecimento ou ar condicionado, desligando as luzes ou os computadores à noite etc;
• Incentivar a reciclagem por meio da criação de um sistema de triagem seletiva;
• reduzir o uso de papel, incentivando a desmaterialização;
• minimizar as emissões de automóveis, incentivando o teletrabalho ou facilitando o uso do transporte público pelos funcionários (por exemplo, reembolso de passagens de temporada pelo empregador);
• promoção de compras responsáveis por meio do uso de fornecedores locais;
• etc.

#6 Repensando os modelos de negócios

No entanto, as empresas precisam fazer mais do que apenas gestos cotidianos: eles geralmente se mostram insuficientes diante da escala dos desafios que a humanidade enfrenta.

Um compromisso sólido com o desenvolvimento sustentável geralmente significa rever a economia da empresa, seu modelo de produção e até mesmo a própria natureza de sua oferta.

Por exemplo, não faz sentido exigir que seus funcionários separem o lixo se você aplicar os princípios da obsolescência programada aos seus produtos.

Um compromisso claro por parte das empresas implica, portanto:

• design responsável durante todo o ciclo de vida do produto e otimização da cadeia de suprimentos (dando preferência a fornecedores locais, por exemplo);
• parceria com fornecedores que atendam a altos padrões éticos em termos de condições de trabalho e práticas comerciais;
• oferecer produtos sustentáveis, projetados para serem reparáveis e recicláveis;
• compromisso com a neutralidade de carbono, compensando as emissões por meio de projetos de reflorestamento, investimento em energia renovável, etc;
• implementação de iniciativas destinadas a reduzir significativamente o desperdício (por exemplo, eliminar gradualmente o plástico de uso único);
• investir em pesquisa e desenvolvimento de tecnologias que respeitem mais o meio ambiente e as pessoas;
• etc.

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Desenvolvimento sustentável nos negócios: em poucas palavras!

O desenvolvimento sustentável nas empresas não é mais uma opção, já que a economia é um dos pilares de nossas sociedades. Todas as organizações, desde os menores VSEs até os maiores grupos, têm um papel a desempenhar. Obviamente, os esforços necessários não são os mesmos, dadas as diferentes repercussões ambientais e humanas de uma entidade para outra. Daí a importância de medir nosso impacto para nos posicionarmos e definirmos objetivos de acordo com a realidade de nossos negócios.

Em seguida, é importante fazer todo o possível para atingir esses objetivos, pois não se trata apenas de uma questão de valores bonitos a serem exibidos em seu site e na mídia de comunicação.

De qualquer forma, mesmo que tenhamos um longo caminho a percorrer, cada passo adiante já é uma vitória para nosso futuro comum 🍃.