Como redigir seu contrato de licenciamento de marca? 7 cláusulas essenciais!
Você é o proprietário de uma marca, mas tem medo das etapas legais envolvidas? Você gostaria de ser associado a uma marca, mas não sabe como fazer isso?
Para construir sua rede e aumentar seu perfil, um contrato de licenciamento de marca é uma solução interessante. Siga nosso guia para evitar as armadilhas legais e garantir uma parceria adequada.
O que é um contrato de licenciamento de marca?
Definição
Uma licença de marca é um contrato pelo qual o proprietário (licenciante) de uma marca registrada, patente ou software autoriza um terceiro (licenciado) a fazer uso comercial de seu produto e/ou serviço em troca do pagamento de uma contrapartida financeira (royalties). Em termos práticos, isso envolve a disponibilização de uma marca registrada.
O contrato de licença de marca registrada pode ser exclusivo (somente o licenciado tem o direito de usar a marca registrada) ou não exclusivo. É preferível redigi-lo por escrito, estabelecendo as várias cláusulas do contrato.
Qual é a diferença entre uma licença de marca, uma franquia e uma concessão de marca?
Um contrato de marca envolve o aluguel de uma marca protegida por um licenciante.
Um contrato de franquia, por outro lado, não atende às mesmas condições.
Aqui estão os 3 pilares de uma franquia:
- os sinais distintivos (a marca registrada)
- o know-how (o conceito), que é mantido em segredo, substancial e aprovado pela marca,
- a assistência contínua fornecida pelo franqueador ao franqueado (visitas promocionais, software, parcerias, etc.).
Um contrato de franquia é mais restritivo para ambas as partes, mas oferece uma proteção mais abrangente.
Por fim, uma concessão de marca é uma parceria na qual uma marca (licenciante) transfere seus direitos de propriedade a um terceiro (licenciado), em outras palavras, o uso total ou parcial de sua marca e o direito de distribuir uma gama de produtos com base em um determinado território. O licenciante não é obrigado a repassar nenhum know-how ao licenciado e o licenciado não é obrigado a seguir a estratégia comercial do licenciante.
O licenciamento de marca e a franquia são, portanto, muito semelhantes. A principal diferença está na exclusividade territorial.
Para fazer sua escolha, identifique o grau de responsabilidade, o investimento que você está preparado para garantir e suas necessidades. No caso de um contrato de franquia, o risco é maior, já que uma licença de marca só o responsabiliza por garantir a existência da marca e sua validade aos olhos do licenciado.
Qual é o objetivo de um contrato de licença de marca?
Vamos ver por que é do seu interesse adotar uma licença de marca.
Vantagens para o proprietário da marca registrada
O proprietário da marca registrada sempre fica de olho em como a marca registrada é usada , sem interferir na maneira de fazer as coisas do licenciado. Dessa forma, você adota uma maneira muito flexível de desenvolvimento que não está em conformidade com o formalismo legal da franquia.
Você pode :
- receber uma taxa sem precisar administrar o negócio por conta própria,
- economizar tempo e dinheiro,
- divulgar seu produto
- testar seu produto no mercado
- aumentar suas vendas.
Benefícios para o licenciado
Um contrato de licenciamento de marca permite que o licenciado explore uma marca existente e a utilize. As poucas formalidades envolvidas são uma grande vantagem estratégica. O contrato de licença de marca pode ser usado como um trampolim para a franquia até que você tenha experiência suficiente e esteja pronto para expandir.
Suas vantagens como licenciado incluem
- você não está limitado por uma taxa de entrada,
- você tem a liberdade de escolher o local de suas instalações comerciais,
- você pode vender várias marcas sem estar sujeito à exclusividade da marca,
- você se beneficia da reputação de uma marca para desenvolver.
É bom saber: para obter benefícios reais a longo prazo, adote uma imagem de marca com potencial comercial reconhecido no mercado.
7 cláusulas essenciais para a elaboração de seu contrato de licença de marca
Cláusula nº 1: a identidade das partes
Comece informando os nomes e endereços das partes.
Cláusula 2: Exclusividade e tipo de licença
Indique os termos de exclusividade ou não exclusividade em seu contrato. Especifique os direitos concedidos e seu escopo. Uma licença pode ser apenas parcial, aplicando-se somente a uma categoria de produtos, ou total.
Cláusula nº 3: a data e a duração do contrato
Um prazo fixo que termina com o contrato ou um prazo indefinido que pode ser rescindido a qualquer momento.
O contrato pode ser concedido pelo prazo legal de proteção da marca registrada ou por um prazo mais curto. Caso contrário, ou seja, por um período mais longo, o licenciante da marca registrada é obrigado a renovar a proteção no final do período de proteção atual.
Cláusula 4: Objetivo do contrato
Introduzir o uso da marca registrada.
Cláusula 5: limites geográficos
Definir a área geográfica ou zona de proteção da marca registrada.
Cláusula 6: obrigações das partes
Esses são os deveres das partes, com os quais você está se comprometendo. Por exemplo: informação, exploração, promoção do produto e/ou serviço, etc.
Certifique-se de estar ciente de suas obrigações antes de assinar o contrato, pois se não as cumprir, poderá incorrer em penalidades legais.
Pode acontecer que uma das partes não cumpra suas obrigações. A outra parte ainda é obrigada a cumprir as suas, o que pode parecer injusto, pois ela não recebe mais nenhuma compensação.
Nessa situação, você tem a opção de deixar de cumprir legalmente suas próprias obrigações. Isso é conhecido como exceção de não cumprimento .
Cláusula 7: O valor dos royalties
Determine como os royalties devem ser calculados (se o valor não for um montante fixo). O royalty é o valor pago ao licenciante para obter o direito de usar uma marca registrada. Existem royalties fixos (pagos regularmente), royalties proporcionais ao faturamento operacional ou você pode até combinar os dois.
O royalty fixo permanece fixo, mas o royalty proporcional é medido como uma porcentagem do faturamento mensal. O valor desses royalties pagos varia entre 1% e 12% das vendas, dependendo da marca.
Cabe a você escolher o que é melhor para o seu faturamento.
☝️ Observação: se desejar modificar ou transferir a marca registrada, registre o contrato de licença de marca registrada no INPI (artigo L714-7 do Código de Propriedade Intelectual francês).
Por qual tipo de contrato você optou? Conte-nos nos comentários!
Artigo traduzido do francês